Créativité

Qu'est-ce-que la créativité publicitaire ? Comment la modéliser ? Quelle influence a-t-elle sur la persuasion ? Représente-t-elle un danger ou un atout pour la marque ?

Cliquez sur les liens ci-dessous. 

  • Ma thèse

    Ma thèse est en libre accès sur ce site. Cliquez sur le lien ci-dessous 64984300creativitepublicitairemercantiguerin-pdf.pdf (4.29 Mo)
  • Créativité publicitaire et marque

    Thèse en libre accès portant sur les effets de la créativité publicitaire sur la marque, les modèles d'équations structurelles, la construction d'une échelle de mesure, maria mercanti-guérin
  • Ma Thèse

    Une modélisation de la créativité publicitaire telle qu'elle est perçue par les consommateurs et non par les experts.